La re?currence des figures animalie?res, depuis les peintures du Pale?olithique jusqu’aux cre?ations contemporaines, te?moigne de sa pre?sence continue, toujours porteuse de sens. Si la pre?sence animale est omnipre?sente, quelles sont les raisons de sa pe?rennite? ? Dans l’optique d’attester un tel constat, quel meilleur choix que l’e?tude de la publicite?, miroir de notre e?poque ?
Face a? cette monte?e en puissance de la figure animale, ce me?moire s’attache a? analyser les nouvelles strate?gies de communication d’Orangina et de la RATP (2007- 2013) par la mise en sce?ne d’un bestiaire anthropomorphe. Entre invincibilite? et incivilite?, symbolisme et sexisme, la figure animale refle?te la morale d’une e?poque. Si l’animal est une figure largement utilise?e dans l’histoire de la publicite?, et dans l’Histoire elle-même, l’homme semble se complaire dans une telle image quitte a? inverser le re?gne des espe?ces.
Les possibilite?s de zoomorphisme sont ainsi de?cuple?es grâce aux moyens photographiques et aux nouvelles technologies. Cette recherche de?montrera que les moyens de post-production concourent a? la quête de re?alisme d’une humanisation esthe?tisante.