La pre?sente recherche a pour objet d’interroger comment la photographie, a? travers les repre?sentations du couple dans la publicite?, favorise l’identification du consommateur a? un personnage imaginaire dans une sce?ne et un de?cor compose?. La publicite? est ici envisage?e comme la cre?ation d’une certaine re?alite?, elle-me?me envisage?e de manie?re plus large dans un contexte d’hyperre?alite?. Cette interrogation passe par des questions telles que celle de l’artificialite? des personnages, du processus d’identification, mais aussi par l’analyse de l’apport du me?dium photographique.
L’analyse des diffe?rentes typologies de personnages permettra d’observer leur vraisemblance en regard de la « vraie vie ». L’e?tude concernera la fac?on dont ils e?voluent, la codification de leurs gestes et attitudes, dans l’espace et le cadre photographique, techniquement et artistiquement. Il s’agit de comprendre comment les diffe?rents cadrages et les diffe?rents points de vue influencent la sensation d’immersion dans l’image et l’identification du spectateur comme cible publicitaire. Comment le travail autour de la lumie?re et de la post-production peut-il nous emmener dans la direction d’une vision adapte?e a? un produit donnant tantôt un effet de re?el tantôt une vision plutôt artificielle de l’image ?
Par ailleurs, certains environnements sont plus propices a? faire exister les relations de couple : invitation a? l’e?vasion vers des lieux utopiques, au romantisme dans des lieux charge?s d’histoire. Ainsi, dans certains cas, le de?cor de l’image favorisera le sentiment d’une relation de couple ide?ale et pe?renne.