Dans le déploiement de ses stratégies, la publicité s’est dotée d’outils (études et sondages d’opinion par exemple), entourée de métiers (agences spécialisées, rédacteurs, directeurs artistiques) et s’est adaptée aux supports de diffusion : d’abord la radio, puis le cinéma et enfin la presse ; la modernité publicitaire s’exprimant non seulement par la rhétorique persuasive d’un texte mais aussi par l’utilisation du pouvoir convaincant de l’image et plus particulièrement celui de l’image photographique.
L’exposition, composée de 150 photographies parmi lesquelles des tirages d’époque et des tirages plus récents, se propose d’exposer la relation entre les marques et leur image photographique, des années 20 aux années 70. À travers les collections conservées par l’État, elle illustre le parcours publicitaire des photographes Marcel Bovis, François Kollar, Sam Lévin, Roger Parry, René-Jacques et Raymond Voinquel.
